İtalya merkezli Campari Group ile Türkiye’deki iş birliğini genişleten Türk Tuborg (#TBORG), artık grubun bazı distile içki markalarının ithalat ve dağıtımını da üstlenecek. Buna ek olarak, Finlandia markalı votka ürünlerinin Türkiye’deki satış, pazarlama ve dağıtımı için Finlandia Vodka Limited ile de ayrı bir ithalat anlaşması imzalandı.
Bu hamle, şirketin portföy çeşitliliğini artırmakla kalmıyor; aynı zamanda pazardaki “premium segment” rekabetini doğrudan etkileyebilecek nitelikte. Aşağıdaki tabloda yıldan yıla ithal edilen; özellikle votka ve viski ithalatı, dolayısıyla tüketimi değişimlerini gözlemleyebiliriz:
Şirket / Sektör Notu
- Campari anlaşması, grup bünyesindeki viski (Wild Turkey, The Glen Grant), likör (Campari, Aperol) ve votka (Skyy) gibi farklı kategorilerdeki ürünlerin Türkiye ithalatına kapı açabilir.
- Finlandia Vodka hamlesi, Türkiye’de Absolut ve Smirnoff gibi votka markalarıyla rekabeti sertleştirebilir.
- Tuborg’un mevcut bira ağı üzerinden bu ürünlerin dağıtımı yapılacaksa, maliyet ve erişim avantajı oluşabilir.
- Türkiye’de ithal viski tüketimi, 2020–2024 döneminde yüksek kur ve ÖTV artışlarına rağmen büyümesini sürdürdü. Tüketim, 13 milyon litreden 34 milyon litre üzerine çıktı pandemi dönemi sonrası (yeniden normalleşme) itibariyle.
- Tuborg, bu hamleyle Efes’in bira odaklı sınırlı portföyüne karşı önemli bir çeşitliğe yöneliyor.
Tuborg’un bu stratejik genişleme hamlesi, yalnızca ciro artışı potansiyeliyle değil, aynı zamanda lüks/niş tüketici segmentlerine erişimiyle de dikkat çekiyor. Campari ve Finlandia gibi global markalarla yapılan bu tür ithalat anlaşmaları, şirketin portföy yapısında “yalnızca bira üreticisi” kimliğinin ötesine geçme çabası olarak okunabilir.
Campari Group’un ürünleri, genç-şehirli ve mixology (kokteyl yapımı ve içki harmanlama) odaklı tüketici kitlesiyle yüksek örtüşme gösterirken; Finlandia’nın pozisyonlaması, daha geniş kitlelere hitap eden “premium ancak erişilebilir” segmentte önemli bir kaldıraç olabilir.
Bu gelişme, uzun vadede Tuborg’un karlılığını artırabileceği gibi, distribütörlükten doğan brüt marj katkısı ve potansiyel ölçek ekonomisi sayesinde bilanço üzerindeki etkisi de takip edilmeli.